各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)主管部門,有關(guān)單位:

為貫徹落實(shí)商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,充分發(fā)揮老字號(hào)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用,商務(wù)部決定組織開展2023年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)?,F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下:

一、總體安排

全面貫徹黨的二十大精神,深入落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署,以“品味老字號(hào) 樂享新生活”為主題,以中華老字號(hào)和地方老字號(hào)為重點(diǎn)、兼顧地方特色產(chǎn)品,組織開展貫穿全年的“1+3+N”系列活動(dòng),提升老字號(hào)文化內(nèi)涵和供給品質(zhì),為人民群眾打造更多消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)老字號(hào)加快守正創(chuàng)新發(fā)展,更好融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活,持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。

二、主要內(nèi)容

(一)1場(chǎng)啟動(dòng)儀式。商務(wù)部將聯(lián)合山東省人民政府,在青島臺(tái)東路步行街舉辦全國“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)儀式,發(fā)布全年活動(dòng)安排,現(xiàn)場(chǎng)組織展示展銷,全面啟動(dòng)“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)。

(二)3大主題活動(dòng)。商務(wù)部將調(diào)動(dòng)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、電商平臺(tái)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等各界力量,統(tǒng)籌線上線下,集合優(yōu)質(zhì)資源,聚焦“節(jié)日消費(fèi)”“掌門人直播”“老字號(hào)探店”3大主題,組織舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)(附件1),各地要結(jié)合實(shí)際積極組織老字號(hào)企業(yè)參與。

1.“節(jié)日消費(fèi)”主題活動(dòng)。聚焦元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,五一、暑期、十一等重要假期,以及進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)和“618”“雙11”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn),組織地方和阿里、美團(tuán)、京東等電商平臺(tái)舉辦老字號(hào)專題促銷活動(dòng),推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái),加大節(jié)令商品供應(yīng),活躍節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。

2.“掌門人直播”主題活動(dòng)。發(fā)揮山東、浙江等老字號(hào)直播基地、集聚區(qū)優(yōu)勢(shì),提升老字號(hào)企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)能力和供應(yīng)鏈管理水平,帶動(dòng)更多老字號(hào)企業(yè)發(fā)展“直播電商”。指導(dǎo)阿里、抖音等電商平臺(tái)和新媒體平臺(tái)舉辦專題活動(dòng),組織老字號(hào)掌門人、傳承人走進(jìn)直播間講述發(fā)展故事,展示傳統(tǒng)技藝,讓消費(fèi)者通過鏡頭了解老字號(hào)、體驗(yàn)老字號(hào),感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。

3.“老字號(hào)探店”主題活動(dòng)。推廣上海、山東、江蘇等地老字號(hào)品牌館、博物館建設(shè)經(jīng)驗(yàn),會(huì)同相關(guān)部門支持具備條件的文化館、博物館打造老字號(hào)體驗(yàn)專區(qū),開展老字號(hào)集中展示展銷,吸引參觀者、消費(fèi)者互動(dòng)參與。指導(dǎo)抖音、快手等新媒體平臺(tái)舉辦老字號(hào)探店活動(dòng),組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號(hào)門店“打卡”,推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。

(三)N場(chǎng)特色活動(dòng)。各地按照當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)統(tǒng)一安排,結(jié)合民俗文化和風(fēng)土人情,分別采用“華夏迎春 名品煥新”“清涼一夏 好品送爽”“絢麗金秋 優(yōu)品暢享”“暖心冬日 臻品傳承”等主題,因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗(yàn)等專題活動(dòng),幫助老字號(hào)企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售渠道,升級(jí)營(yíng)銷模式,擴(kuò)大消費(fèi)群體。

相關(guān)活動(dòng)組織方和參與方可規(guī)范使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí),統(tǒng)一活動(dòng)形象,形成良好氛圍,但不得濫用亂用(具體要求見附件2)。

三、工作要求

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各地要結(jié)合老字號(hào)全年工作安排和當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)總體規(guī)劃,提前謀劃、有序布局一批特色活動(dòng),持續(xù)促進(jìn)老字號(hào)消費(fèi)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要堅(jiān)持企業(yè)自愿原則,廣泛動(dòng)員老字號(hào)企業(yè)參與,同時(shí)認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施,切實(shí)做好反食品浪費(fèi)工作,保障各項(xiàng)活動(dòng)穩(wěn)妥有序開展。

(二)強(qiáng)化政策支持。各地要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,會(huì)同相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)有關(guān)活動(dòng)、老字號(hào)企業(yè)的政策支持和服務(wù)保障,以老字號(hào)為抓手,持續(xù)活躍消費(fèi)市場(chǎng)。商務(wù)部將聯(lián)合相關(guān)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)集中營(yíng)銷活動(dòng)的支持。

(三)加強(qiáng)宣傳推廣。各地要結(jié)合地域特色和活動(dòng)特點(diǎn),深入挖掘宣傳素材,梳理提煉宣傳亮點(diǎn),充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各類媒體力量,加大宣傳推廣力度,持續(xù)營(yíng)造良好氛圍。

(四)認(rèn)真做好總結(jié)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要認(rèn)真做好總結(jié),及時(shí)提煉好經(jīng)驗(yàn)、好做法。全國性主題活動(dòng)組織方要于活動(dòng)結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部(流通發(fā)展司,下同)報(bào)送總結(jié)(附件3),各地要于每季度結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部報(bào)送工作情況(附件4)。

附件:1.“老字號(hào)嘉年華”主題活動(dòng)表

   2.“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)使用要求

   3.“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)總結(jié)表

   4.“老字號(hào)嘉年華”工作情況表

商務(wù)部辦公廳

2023年2月1日