文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣活動的通知
辦資源發(fā)〔2023〕4號
各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局),新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局:
春節(jié)假期是人們探親訪友、休閑旅游的高峰期,為更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,積極回應人民群眾對旅游休閑的現(xiàn)實需求,加大新一批國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家工業(yè)旅游示范基地、全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位等品牌宣傳推介,在做好疫情防控的基礎(chǔ)上,推動各地因地制宜做好春節(jié)假日旅游產(chǎn)品供給,把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現(xiàn),積極營造良好的節(jié)日氛圍,文化和旅游部擬聯(lián)合相關(guān)媒體平臺和在線旅游企業(yè),聯(lián)動各地文化和旅游部門以及旅游場所,開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑推廣活動。
一、總體要求
落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關(guān)于做好2023年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》要求,統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,推動各地加強旅游休閑產(chǎn)品供給,組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的文化旅游活動,推出智慧旅游新場景新體驗;鼓勵媒體平臺和在線旅游平臺對旅游休閑產(chǎn)品和旅游休閑方式、智慧旅游場景加強宣傳推介;引導廣大游客參與旅游休閑,豐富節(jié)日文化和旅游生活,推動文化和旅游消費有序恢復發(fā)展,積極助力擴大內(nèi)需,共同營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍。
二、活動主題
“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣活動
三、組織機構(gòu)
主辦單位:文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心
支持單位:學習強國
承辦單位:抖音、微博、小紅書、攜程、美團、飛豬
四、活動時間
2023年1月15日(小年)—2月5日(元宵)
五、主要推介內(nèi)容與形式
(一)主要對象
本次旅游迎春休閑過年推廣活動統(tǒng)籌線下旅游休閑產(chǎn)品供給和線上旅游休閑方式推介,主要包括旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、智慧旅游場景等各類旅游產(chǎn)品相關(guān)主體文化旅游活動,重點組織2022年新評定的國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家工業(yè)旅游示范基地、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位結(jié)合實際,因地制宜推出旅游休閑項目、民俗文化活動、旅游惠民措施。
(二)主要形式
1.開設(shè)宣傳專題頁面
各平臺圍繞“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”宣傳推介主題,開設(shè)活動專題頁面,在“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”主題下發(fā)起“我的家鄉(xiāng)有好味”“我的家鄉(xiāng)有好物”“我的家鄉(xiāng)有好禮”“旅游過大年”“我們的村晚”等話題。
2.創(chuàng)新宣傳推廣形式
抖音、微博、小紅書通過話題挑戰(zhàn)賽、短視頻征集、轉(zhuǎn)發(fā)互動等形式,吸引大眾參與活動,支持有粉絲基礎(chǔ)、直播經(jīng)驗豐富的旅游賬號開展直播活動,支持各地文化和旅游部門、旅游機構(gòu)、旅游達人、廣大用戶等通過圖文、視頻、音頻、直播等形式參與旅游休閑活動,展示旅游生活,分享過年體驗,讓年味更濃郁,讓春節(jié)更歡樂。
3.推出旅游惠民措施
攜程、美團、飛豬等平臺擬開展本地旅游休閑的消費補貼活動,推出系列旅游惠民措施,提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠旅游服務和產(chǎn)品線路,加大旅游休閑產(chǎn)品線路營銷,促進春節(jié)期間旅游休閑消費。邀請本平臺內(nèi)各級文化和旅游部門、明星嘉賓以及旅游達人對旅游休閑產(chǎn)品、旅游休閑方式、智慧旅游場景和民俗節(jié)慶活動進行宣傳推介,分享旅游休閑生活和民俗文化。
(三)支持措施
支持有條件的地方聯(lián)合舉辦“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣線下活動。對各地文化和旅游部門以及旅游景區(qū)等配套開展的旅游休閑活動和民俗文化活動,推出的旅游惠民措施,組織互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺進行重點推介,聯(lián)合各大媒體對活動進行跟蹤報道,對地方開展的優(yōu)秀推廣活動納入國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例征集范圍。
六、有關(guān)要求
一是堅持旅游為民。為進一步營造良好的節(jié)日氛圍,讓大眾線上看旅游直播、賞春節(jié)民俗,線下享休閑時光、過歡樂春節(jié),把“旅游迎春、休閑過年”營造成為節(jié)日新風。各地文化和旅游部門通過發(fā)放消費券、門票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費購買等參與活動的舉措,以及各地旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、工業(yè)旅游示范基地、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、智慧旅游場景結(jié)合實際實施的旅游休閑項目、文化旅游活動、旅游惠民措施,由省級文化和旅游部門匯總后,于2023年1月20日前報送至文化和旅游部資源開發(fā)司,于2023年2月10日前報送活動情況總結(jié)。
二是堅持守正創(chuàng)新。各旅游場所開展的文化活動,要守好意識形態(tài)底線;各相關(guān)平臺要加強審核管理和方向引導,通過相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內(nèi)容形式多樣、主題鮮明、積極向上,符合相關(guān)要求。鼓勵各地根據(jù)本地實際,創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式,各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負主體責任,調(diào)配各種媒體平臺資源,增強宣傳推廣活動的覆蓋面、參與度,更好滿足春節(jié)期間廣大人民群眾的多樣化旅游需求。
三是堅持公益導向。本次宣傳推廣活動屬于開放式、公益性,歡迎和支持有意愿的旅游休閑產(chǎn)品經(jīng)營主體或個人參與。活動中由各平臺免費配置相關(guān)宣傳等資源;各級文化和旅游部門、平臺等不得以任何形式向參與單位、個人等收取任何費用或者提出與本次活動無關(guān)的附加要求。
七、聯(lián)系方式
聯(lián)系人:文化和旅游部資源開發(fā)司綜合處 毛尚禮
電 話:010-59882090、59881522
傳 真:010-59882093
郵 箱:zyzh@mct.gov.cn
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2023年1月6日