農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于組織開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例征集工作的通知

各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，各有關(guān)單位

為貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定組織開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例征集工作?，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。

一、征集內(nèi)容

典型案例聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展方面的經(jīng)驗做法，突出創(chuàng)新性舉措，征集內(nèi)容主要圍繞以下8個方面：

（一）農(nóng)業(yè)品牌機(jī)制創(chuàng)新。發(fā)揮政府部門在政策引導(dǎo)、公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)方面的作用，積極構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌政策扶持機(jī)制、正向激勵機(jī)制和有效保護(hù)機(jī)制，為品牌創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，形成“政府推動、企業(yè)主動、社會互動”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)格局。

（二）農(nóng)業(yè)品牌核心能力提升。積極踐行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”，試行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，落實農(nóng)產(chǎn)品全程追溯“四掛鉤”意見。加強(qiáng)科技創(chuàng)新，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，加快人才培養(yǎng)，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌核心競爭力。

（三）農(nóng)業(yè)品牌營銷創(chuàng)新。創(chuàng)新利用傳統(tǒng)營銷方式，開展農(nóng)業(yè)品牌推介。順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，借助電商等平臺，提高品牌營銷效率和效果，在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面成效明顯。

（四）農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護(hù)。政府部門或品牌主體積極開展法律保護(hù)、自我保護(hù)和經(jīng)營保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、套牌貼牌等侵權(quán)行為，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)營造良好市場環(huán)境。

（五）農(nóng)業(yè)品牌文化塑造。弘揚農(nóng)耕文化，延續(xù)品牌歷史文脈，豐富品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，提升品牌形象。加強(qiáng)與現(xiàn)代傳播元素結(jié)合，打造能夠代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力、文化底蘊(yùn)深厚、競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌。

（六）農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，構(gòu)建組織保障體系與利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)區(qū)域資源協(xié)同配置，推動區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌相互促進(jìn)、共同發(fā)展，引領(lǐng)帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（七）農(nóng)業(yè)品牌脫貧幫扶。開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，注重發(fā)揮政府和市場力量，健全幫扶機(jī)制，創(chuàng)新幫扶模式，切實發(fā)揮品牌引領(lǐng)帶動作用，推動脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。

（八）農(nóng)業(yè)品牌國際合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，統(tǒng)籌用好“兩個市場、兩種資源”，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌國際市場開拓，促進(jìn)品牌國際交流，以優(yōu)秀品牌推動農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作。

二、征集對象

典型案例面向全社會公開征集，各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體，科研院所、行業(yè)協(xié)會均可自薦、推薦。

三、內(nèi)容要求

（一）案例要有典型性和代表性，主題聚焦，重點圍繞1—2個主題闡述，避免面面俱到。須提煉形成可借鑒、可推廣的經(jīng)驗材料，包括基本情況、主要做法、發(fā)展成效、經(jīng)驗啟示等，編寫要求詳見附件1。

（二）案例編寫要重點突出，文字凝練，故事性強(qiáng)，字?jǐn)?shù)不超過2500字。為增強(qiáng)可讀性，提供相關(guān)照片或圖表（照片格式為JPG，最多5張，每張不超過20M）。

（三）案例內(nèi)容須原創(chuàng)，可公開發(fā)表，禁止虛構(gòu)和杜撰。各申報主體對材料真實性負(fù)責(zé)。

（四）案例主體要具有良好聲譽(yù)，無違反法律法規(guī)行為，無不良信用記錄，近三年無禁限用藥物和非法添加物使用問題。產(chǎn)品無農(nóng)獸藥殘留超標(biāo)等質(zhì)量安全問題。

四、工作程序

案例征集工作以組織推薦為主、自薦為輔，廣泛動員相關(guān)主體積極參與。

（一）組織申報。各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織轄區(qū)內(nèi)典型案例的推薦工作。符合條件的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等主體，可向省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門提出申請，按要求提交相關(guān)材料。全國性行業(yè)協(xié)會和科研院所等可直接報名推薦。每個省份和單位每類品牌（農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌）擇優(yōu)推薦3—5個典型案例，指定一名同志作為聯(lián)絡(luò)員，負(fù)責(zé)案例材料報送等工作。

（二）審核推薦。各地各單位負(fù)責(zé)對申報材料的真實性和材料質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)審核，通過審核的案例，經(jīng)單位負(fù)責(zé)同志審定后，按要求填報案例征集匯總表（附件2），會同案例材料報送農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司。

（三）專家審議。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將組織專家對推薦案例進(jìn)行綜合評議，推選出首批案例名單。

（四）案例發(fā)布。典型案例將在2022年“中國品牌日”期間舉辦的中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新實踐大會上發(fā)布。

（五）成果應(yīng)用。案例匯編成冊，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將組織新聞媒體專題宣傳，并組織專家深入研究，為農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)提供支撐。

五、有關(guān)要求

各地各單位按照通知要求認(rèn)真做好遴選推薦工作，申報材料和典型案例匯總表一式四份，加蓋公章，于2022年1月20日前報送農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司，電子版發(fā)送至指定郵箱。

聯(lián)系方式：

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司

聯(lián)系人：萬瑩瑩白玲

電話：010-59191468，59191598

郵箱：nyppalzj@126.com

農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會秘書處

聯(lián)系人：晉薇 高穎

電話：17801113685

地址：北京市海淀區(qū)清華東路金碼大廈1707室（材料郵寄）

附件：1.申報材料參考模板

2.典型案例匯總表

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳

2021年12月22日

附件1

申報材料參考模板

一、基本情況。品牌主體情況，包括性質(zhì)、規(guī)模和運營等；品牌產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、獲得榮譽(yù)等；市場表現(xiàn)，包括近三年產(chǎn)品銷量、銷售渠道、市場占有率等。

二、主要做法。圍繞選擇的主題，詳細(xì)闡述主要做法、工作舉措、創(chuàng)新方法等。

三、主要成效。綜合運用定性和定量方法，介紹品牌建設(shè)在提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、提高產(chǎn)品市場競爭力、增強(qiáng)消費信心、促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力農(nóng)民增收、弘揚農(nóng)耕文化等方面的積極作用。

四、經(jīng)驗啟示。立足品牌建設(shè)實際，結(jié)合促進(jìn)品牌發(fā)展的新政策、新平臺、新技術(shù)、新消費等因素，提煉推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗，并提出相關(guān)建議。

附件2

典型案例匯總表

推薦省份/單位（蓋公章）： 聯(lián)絡(luò)員和電話：

注：1.案例名稱：申報材料標(biāo)題。

2.品牌類型：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，任選其一。

3.案例主題：農(nóng)業(yè)品牌機(jī)制創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)品牌核心能力提升、農(nóng)業(yè)品牌營銷創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護(hù)、農(nóng)業(yè)品牌文化傳承、農(nóng)業(yè)品牌協(xié)

同發(fā)展、農(nóng)業(yè)品牌脫貧幫扶、農(nóng)業(yè)品牌國際合作，任選其一。

4.品牌主體：指品牌管理和運營主體。